Как с нами связаться?
БизнесЭкономика

Россияне отказываются от импульсных покупок во время распродаж

Потребители игнорируют распродажи в первую очередь из-за снижения платежеспособности в период пандемии коронавируса, сообщает «Ъ».

Bikeworldtravel / shutterstock

Bikeworldtravel/ Shutterstock

Согласно результатам исследования консалтинговой компании Deloitte, основанного на онлайн-опросе 1,6 тыс. граждан из 8 федеральных округов и 46 субъектов страны, с декабря 2019 г. по май 2020 г. около 27% россиян не совершали покупки на распродажах. Это на 13% выше, чем годом ранее.

Самыми непопулярными промо оказались межсезонные распродажи — в них принимало участие 19% респондентов. Аналитики связывают ситуацию со снижением платежеспособности населения: из-за пандемии COVID-19 часть респондентов лишилась стабильного дохода и была вынуждена экономить, в том числе воздержаться от импульсных покупок.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что в целом россияне все больше склоняются к планированию покупок, в том время как число промо на рынке стабильно растет, а их эффективность снижается.  В рамках такого изменения модели шопинга ритейлеры, по словам Бурмистрова, переключаются на создание индивидуальных предложений для своих клиентов: увеличенный размер кэшбэка, специальные условия покупки, в том числе в кредит.

Консультант Jos DeVries The Retail Company Ирина Болотова констатирует, что из-за ограничений на фоне пандемии потребители в целом меньше покупали непродовольственные товары. А представитель Ozon объясняет падение интереса к промо тем, что некоторые товары пользовались повышенным спросом и без акций.

В то же время в Ozon сегодня наблюдают восстановление роста интереса клиентов к промо, особенно популярными являются покупки в «черную пятницу» и «киберпонедельник».  А гендиректор сети «Стокманн» Геннадий Левкин настаивает, что популярность «черной пятницы» продолжает расти год к году, спрос на сезонные распродажи также остается на привычном уровне.

Источник: Коммерсантъ, Retail.ru

Like
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Публикации по Теме

Ваша реакция

Приятно
Печально
Смешно
OMG
Что за хрень
ВАУ

Добавить комментарий

Вернуться вверх

Обнаружена блокировка рекламы

AdBlock мешает корректной работы сайта. Если У вас возникнут проблемы с работой сайта, выключите его для полного доступа ко всем материалам.